Mérhető könyvajánló linkek: egyszerű UTM-rend szerzőknek

Dajka Gábor · marketingszakértő és könyvszerző

Egy podcast, egy saját közösségi poszt és egy kiküldött hírlevél ugyanarra a könyvoldalra is vezethet. Ha később szeretnéd elkülöníteni ezeket a megjelenéseket az analitikában, a linkekhez következetes kampányjelölést adhatsz. Ezt a feladatot érdemes még a megosztás előtt elvégezni. Utólag egy már szétküldött hivatkozás eredetét sokkal nehezebb rendbe tenni.

Az UTM az URL-hez kapcsolt kampányjelölés. A beállított Google Analytics ebből ismerheti fel például, hogy a látogató melyik hírlevél ajánlóján keresztül érkezett. Három külön feladatot kell elvégezned: megnevezni a megjelenést, elkészíteni a linket, majd ellenőrizni a mérésben megjelenő adatot. A jelölt cím elkészítése ezek közül a másodikat teljesíti.

Négy rövid mezőben írd le a megjelenést

A Google kampánylinkekről szóló útmutatója alapján a utm_source a forrást, a utm_medium a csatorna jellegét, a utm_campaign a kampányt jelöli. A utm_content az egyes tartalomváltozatok megkülönböztetésére használható. Ugyanebben a dokumentációban szerepel, hogy az eltérő kis- és nagybetűs értékeket a rendszer külön kezeli.

A következő táblázat saját elnevezési példa egy képzeletbeli, őszi regénybemutatóhoz. Az értékek követhető munkarendet szemléltetnek; nem kötelező platformbeállítások.

A példalinkben az example.com kizárólag szemléltető cím. A saját munkádban a könyved valódi oldalát használd:

https://example.com/konyv/?utm_source=szerzoi_hirlevel&utm_medium=email&utm_campaign=regeny_bemutato_2026_osz&utm_content=reszlet_ajanlo

Az első paramétert kérdőjel, a továbbiakat & jel választja el. Ha a könyvoldal címe már például ?formatum=nyomtatott résszel végződik, az új mezőket & jellel kell folytatni. A meglévő paramétereket őrizd meg: ezek a kiválasztott könyvváltozatot is meghatározhatják. Az összeállításhoz használd a Google útmutatójából elérhető kampány-URL-készítőt, majd ellenőrizd a kapott címet. A négy bemutatott mező egyszerű szerzői nyilvántartást ad; az összetettebb mérés további mezőit a saját mérési terv határozza meg.

Az elnevezésekből később is értsd meg, mi történt

A saját nyilvántartásodban minden megjelenés egy sor legyen: dátum, könyv, felület, tartalom rövid neve, eredeti céloldal és teljes jelölt link. Az oszlopokkal néhány hónap múlva is vissza tudod keresni, milyen ajánlásról volt szó. A „teszt2” vagy „ujlink” nevek erre kevés segítséget adnak.

Válassz egyetlen írásmódot, például kisbetűs, ékezet nélküli, aláhúzással elválasztott szavakat. Az összetartozó megjelenések kampányneve maradjon azonos, a tartalom megkülönböztetését másik mezőre bízd. Ha egy segítőd is készít hivatkozásokat, ugyanazt a rövid névjegyzéket használjátok. A módszer előnye a visszakereshetőség; a túl részletes neveket nehéz következetesen fenntartani.

Szemléltető példa: ugyanannak a hírlevélnek a tetején a tartalomjegyzéket ajánlod, lejjebb pedig egy olvasói kérdés után vezetsz ugyanarra a könyvoldalra. A két link különbségét így rögzítheted:

A kampány egyben marad, a két elhelyezés a tartalom mezőben válik szét. Ezzel két linkhelyet azonosítottál. Ha az egyikhez több érkezést látsz, abból önmagában még nem következik, hogy a szövege jobb: a levélen belüli helye és az olvasási sorrend is eltér. A név legyen pontos, a következtetés pedig igazodjon ahhoz, amit valóban összehasonlítottál.

A linkbe ne tegyél olvasói személyes adatot

A címkézés a megjelenés leírására szolgál. Ne írd bele egy olvasó nevét, e-mail-címét vagy telefonszámát. A Google külön útmutatót ad a személyazonosításra alkalmas adatok Analyticsbe küldésének elkerüléséhez, és az URL-ekre, valamint paramétereikre is kitér. Egy kampány azonosításához nincs szükség ilyen adatokra.

A belső könyvajánlóidat külön feladatként kezeld. Ha a saját blogodból a saját könyvoldaladra vezetsz, a kattintás belső viselkedésméréshez tartozik; ennek beállítását egyeztesd a mérés felelősével. A külső csatornákhoz kialakított elnevezést ne másold át automatikusan minden belső linkre.

Megosztás előtt végezz rövid ellenőrzést

Nyisd meg a teljes címet telefonon és számítógépen. A könyv, a választott formátum és a várt tartalom jelenjen meg. Ezután a mérés felelősével ellenőriztesd a forrás, a kampány és a tartalom tényleges adatait a tesztlátogatásnál. A megfelelő céloldal látványa az odajutást igazolja; a címkék feldolgozását külön kell megnézni.

Ha átirányítás vagy linkrövidítés is történik, az ellenőrzés a teljes útvonalra terjedjen ki. Ha a jelölések eltűnnek a címből, jegyezd fel, melyik lépésnél történt. Ebből még ne mondd ki sem a mérés hibátlanságát, sem az összes kampányadat elvesztését: a tesztlátogatás rögzített adataiból ellenőrizhető, mi jutott el a rendszerig.

Az ellenőrzésnél írd fel a pontos időt és a használt címet. A saját próbáidat az értékeléskor vedd figyelembe, különösen kis forgalomnál. Egyetlen tesztlátogatás megjelenése a konkrét folyamat működéséről ad visszajelzést; az összes eszköz és látogató teljes mérését nem igazolja.

Kezdd három, valóban használni kívánt külső könyvajánló linkkel. Tedd őket közös listába, ellenőrizd a céloldalt és az elnevezést, majd jelöld, mikor kerültek megosztásra. Az első értékeléskor azt vizsgáld, felismerhetők-e a megjelenések. A vásárlási eredmények értékeléséhez ezután külön ellenőrzött rendelési adatokra lesz szükséged.

Tudáspróba: két link, egy következetes elnevezés

Mindhárom kérdésnél egy helyes válasz van. Először válassz, utána nyisd meg a megoldásokat. Minden helyes válasz 1 pont; a végén keresd meg a pontszámodhoz tartozó következő lépést.

1. Egy hírlevél két helyéről ugyanarra a könyvoldalra vezetsz. A kampány közös, a linkhelyeket külön szeretnéd látni. Melyik megoldás illik ehhez?

1. Külön kampánynevet adsz a két linknek, és a tartalom mezőt mindkettőnél üresen hagyod.
2. Azonos forrást, médiumot és kampányt használsz, a két elhelyezést a tartalom mezőben nevezed meg.
3. Mindkét teljes linket változatlanul használod, a helyüket csak a saját munkajegyzetedben rögzíted.

2. A felső linkhez több érkezést mérsz, mint a levél alján elhelyezetthez. A két szöveg is különbözött. Mit lehet ebből megállapítani?

1. A két megjelölt elhelyezés eredménye eltért; a szöveg önálló hatása ebből még nem különíthető el.
2. A felső szöveg bizonyítottan jobb ajánló, ezért minden későbbi levélbe azt érdemes tenni.
3. A kampányjelölés hibás, mert ugyanarra az oldalra vezető linkekhez azonos adatnak kellene tartoznia.

3. A jelölt link megfelelő könyvre visz, de egy átirányítás után a kampánymezők már nem látszanak a címsorban. Melyik állítás megalapozott?

1. A mérés biztosan helyes, mert a könyvoldal betöltődött.
2. Minden kampányadat biztosan elveszett, ezért további ellenőrzésre nincs szükség.
3. A céloldal elérhető; azt még külön ellenőrizni kell, milyen forrásadat rögzült a tesztlátogatáshoz.

Megoldások, magyarázatok és eredmény

1. kérdés: B. Azonos forrást, médiumot és kampányt használsz, a két elhelyezést a tartalom mezőben nevezed meg.
A közös kampánynév összetartja a megjelenést, az utm_content különbözteti meg az elhelyezést. A munkajegyzet fontos, de önmagában nem küldi el a két linkhely különbségét az analitikának.

2. kérdés: A. A két megjelölt elhelyezés eredménye eltért; a szöveg önálló hatása ebből még nem különíthető el.
A szöveg és az elhelyezés egyszerre tért el. A címkézés azonosítja a megjelenéseket, de a két tényező hatását ettől még nem választja szét.

3. kérdés: C. A céloldal elérhető; azt még külön ellenőrizni kell, milyen forrásadat rögzült a tesztlátogatáshoz.
A navigáció és az adatfeldolgozás két külön ellenőrzés. A címsor megfigyelése hasznos nyom, a rögzített adatot azonban a mérésben kell megnézni.

A pontszámod értelmezése

• 0/3 pont. A két hírlevéllink táblázatában jelöld meg, melyik három érték azonos, és melyik tér el. Ezután nézd át, mit igazol a céloldal és mit a mérés ellenőrzése.
• 1/3 pont. Készíts két saját linket közös kampányhoz. A nyilvántartásban külön sorban rögzítsd a megjelenés helyét és a tartalom nevét, majd ellenőrizd a két hibás válasz magyarázatát.
• 2/3 pont. A hibás válasz alapján javítsd a linkneveket vagy az ellenőrzési feljegyzést. A szöveg hatására csak akkor következtess, ha tudod, mi más változott a megjelenésben.
• 3/3 pont. Mindhárom helyzetben elkülönítetted az elnevezést, a mérés ellenőrzését és az eredmény értelmezését. Végezd el ugyanezt a következő ténylegesen megosztandó két linkeden.

A három kérdés a cikk néhány fontos összefüggését ellenőrzi. Az eredmény ehhez a rövid tudáspróbához tartozik.

Források és ellenőrzött részletek

• Google Analytics: URL-készítők és kampányadatok. A négy UTM-mező szerepe, kis- és nagybetűk kezelése és URL-paraméterezés. A példa és a nyilvántartási munkamenet saját szerkesztői javaslat. Ellenőrizve: 2026-10-17.
• Google Analytics: személyazonosításra alkalmas adatok elkerülése. Személyazonosításra alkalmas adat ne kerüljön az Analytics által gyűjtött URL-be vagy paraméterbe. Ellenőrizve: 2026-10-17.