PDF, EPUB vagy nyomtatott könyv: hogyan válaszd ki az értékesítési formátumot?
Dajka Gábor · marketingszakértő és három könyv szerzője
A könyved értékesítési formátumáról még a végleges tördelés előtt érdemes döntened. A választás befolyásolja a szerkesztési munkát, a vásárlónak adott tájékoztatást és azt is, milyen kérdésekkel keresnek majd meg. Indulj az olvasási helyzetből: ki veszi meg a könyvet, milyen eszközön használná, és mit szeretne kezdeni vele? Egy munkafüzet, egy szakmai kézikönyv és egy regény esetében eltérő szempontok kerülhetnek előre. A PDF, az EPUB és a nyomtatott kiadás közül ezek alapján válassz.
Mire fogja használni az olvasó a könyvedet?
Írd le egyetlen mondatban a legjellemzőbb használati helyzetet. Például egy tervezett munkafüzetnél azt, hogy az olvasó az asztalánál ülve feladatokat old meg, és közben jegyzetel. Egy ismeretterjesztő könyvnél azt, hogy utazás közben szeretne hosszabb fejezeteket elolvasni. Ezek kitalált tervezési példák: a saját közönségedről kérdésekkel és kipróbálással szerezz információt. Kérdezd meg, milyen eszközük van, milyen formátumban vettek már könyvet, és mi okozott nehézséget a használat során.
Ezután nézd át a kéziratot. Mekkora szerepet kapnak a hosszú bekezdések, az ábrák, a táblázatok és az oldalakra szervezett feladatok? Kell-e két szemközti oldalt egyszerre látni? Várhatóan keresni fognak a szövegben, vagy elejétől a végéig olvassák? A válaszokat add át annak is, aki a kiadványt elkészíti. Így konkrét felhasználási követelményre kérsz ajánlatot. A formátum neve önmagában túl kevés támpont ahhoz, hogy ugyanolyan végeredményt értsetek a megbízás alatt.
Mikor érdemes PDF-ben gondolkodnod?
PDF-változatot akkor vegyél előre a vizsgálatban, ha a tervezett használathoz meghatározott oldalkép tartozik. Ilyen lehet egy nyomtatásra szánt feladatlap vagy egy olyan tananyag, amelynél az olvasó ugyanazon az oldalon dolgozik az ábrával és a hozzá tartozó kérdésekkel. Készíts reprezentatív mintát: legyen benne folyószöveg, ábra és a legzsúfoltabbnak ígérkező oldal. Már ebből látszódjon, milyen betűméretet és oldalméretet tervezel a teljes kiadványhoz.
A mintát nyisd meg a célközönség által használt eszközökön. Olvass el benne egy teljes részt, keress meg egy korábbi bekezdést, és próbáld ki a nyomtatást is, ha ezt a használatot ígéred. Ellenőrizd a szöveg kijelölhetőségét és kereshetőségét a saját fájlodban. Az ellenőrzés során rögzítsd, melyik feladat sikerült, és hol kellett kerülő megoldást keresni. Ha telefonon állandó nagyításra és mozgatásra van szükséged, vizsgáld felül az oldaltervet. A nagy monitoron jóváhagyott látvány kevés bizonyíték a mobilos használhatóságra. Kérj új mintát, mielőtt a teljes könyv elkészül.
Mit várhatsz az EPUB-változattól?
A W3C EPUB 3.3 szabványa újratördelhető és rögzített elrendezésű kiadványt is lehetővé tesz. Az újratördelhető változatnál a tartalom megjelenítése az olvasási környezethez igazodhat. A rögzített elrendezés az előre meghatározott oldalképet helyezi előtérbe. Ezért az EPUB megnevezésből önmagában nem következik, hogy a könyved szövege szabadon újratördelődik. A kivitelezővel az elrendezésről is állapodj meg.
Hosszabb, elsősorban folyószövegből álló könyvnél érdemes az újratördelhető EPUB mintáját kipróbálni. Kérd el egy összetettebb fejezet változatát, és nézd meg különböző betűméretekkel. Ellenőrizd a fejezetcímeket, a bekezdések sorrendjét, a képaláírásokat és a hivatkozásokat. A táblázatokat egyenként olvasd végig: az összetartozó adatok kapcsolata legyen egyértelmű. A teszteléshez írd fel az eszköz és az olvasóalkalmazás nevét. A termékoldalon csak olyan használati tájékoztatást adj, amely mögött tényleges ellenőrzés áll. Az általános kompatibilitási ígéretek helyett pontosan nevezd meg a kipróbált környezetet, és biztosíts elérhető mintát, ha ezt az értékesítési rendszeredben meg tudod oldani.
Mit vállalsz a nyomtatott kiadással?
Nyomtatott könyvnél az olvasási élmény mellett a példányok kezelését is tervezd meg. Kérj részletes gyártási ajánlatot a kívánt méretre, kötésre, papírra és példányszámra. Tisztázd a próbapéldány lehetőségét, a javítások határidejét és az átvétel feltételeit. Az ajánlatok összehasonlításakor ugyanazokat a paramétereket használd, különben könnyen eltérő termékeket mérsz egymáshoz. A döntés előtt ellenőrizd, hogy a választott kivitel megfelel-e a tervezett használatnak.
A próbapéldányt ténylegesen használd. Nyisd ki annál az oldalnál, ahol az olvasónak írnia kellene, nézd meg az ábrákat, olvasd el a kisebb feliratokat. Utána tervezd meg a tárolást, a csomagolást és a rendelés előkészítését. Ki veszi észre, ha kevés példány maradt? Ki intézi a feladást, amikor te más feladattal foglalkozol? A saját munkaidődet is vedd fel a költségtervbe. A nyomdai költség a teljes kiadás egyik tétele, ezért a kiadásról a kapcsolódó feladatok ismeretében dönts. Indulás előtt egy próbarendeléssel ellenőrizd a fizikai kiszolgálás teljes folyamatát.
Mikor indokolt több formátumot kínálni?
Több formátum akkor lehet indokolt, ha külön megfogalmazható olvasói igényhez kapcsolódnak. Készíts mindegyikhez egy rövid használati leírást. Ha ezek gyakorlatilag azonosak, kérdezd meg magadtól, miért készül több változat. Kezdő kínálatnál választhatsz egy elsődleges kiadást, majd a visszajelzések alapján bővíthetsz. Ezzel a megjelenés előtti feladatokat is áttekinthetőbbé teszed. A további változat elkészítéséről előre rögzített szempont alapján dönts, például ismétlődő, konkrét vásárlói kérés után.
Minden új változathoz külön ellenőrzési és karbantartási feladatot rendelj. Írd fel, hol kell javítani egy később megtalált elírást, ki frissíti a termékleírást, és melyik fájl számít aktuálisnak. A csomagajánlat tartalmát is pontosan határozd meg: a vevő értse, melyik kiadást kapja meg, és milyen formában jut hozzá. Számold ki a változatok elkészítésének, ellenőrzésének és gondozásának várható költségét. Csak azokat vedd be az induló kínálatba, amelyekhez felelőst és elvégezhető munkatervet tudsz rendelni.
Milyen ellenőrzés után dönts?
A választás előtt kérj meg néhány, a tervezett közönségedhez tartozó embert, hogy használja a mintát. Adj nekik konkrét feladatot: olvassanak el egy részt, keressenek vissza egy fogalmat, értelmezzenek egy ábrát. Közben figyeld meg, hol bizonytalanodnak el. Az általános tetszésnyilvánítás mellett ilyen megfigyelésekre is szükséged van. Különítsd el a szöveggel, a megjelenéssel és a hozzáféréssel kapcsolatos problémákat, majd jelölj ki javítási feladatokat. A javított változatot ugyanazzal a feladattal próbáld újra.
A végleges döntéshez foglald össze a tapasztalatokat egy rövid belső feljegyzésben. Szerepeljen benne a választott formátum, a célzott használati helyzet, az ellenőrzött környezet és a még megoldandó kérdés. Ebből készíts pontos vásárlói tájékoztatást a termékoldalra. A következő lépésed legyen konkrét: válassz ki a kéziratból egy jellemző fejezetet, és kérd el annak mintaváltozatát a szóba jövő formátumokban. A teljes kiadás megrendelése előtt ezen végezd el az első olvasási próbát.
Kapcsolódó olvasnivalók
- Hogyan készíts olyan beleolvasót, amely valóban segíti a könyvválasztást?
- Az első száz könyvrendelés kezelése: visszaigazolás, csomagolás és ügyfélkommunikáció
Saját könyves webshopot készítesz? Nézd meg a DG Könyvshop lehetőségeit, vagy kezdd el a webshop-regisztrációt.
Dajka Gábor könyve: Online Marketing és Pszichológia.